文章摘要：

IT之家 8 月 28 日消息，告年Omdia 最新研究，南亞2026 年第二季度東南亞智能手機市場出貨量同比下降 23%，手機市場開雲手機在線官網入口至 1,出貨930 萬部，創 2014 年以來最低季度出貨水平。量下盡管出貨量大幅下滑，告年但市場規模表現相對更具韌性，南亞達到 66 億美元（IT之家注：現匯率約合 444.7 億元人民幣），手機市場平均售價（ASP）同比上漲 31%，出貨至 342 美元（現匯率約合 2,量下304 元人民幣）。

報告顯示，廠商在維持出貨量與平均售價之間出現分化：

• 三星在提價的南亞同時實現了市場份額增長。Galaxy A07 和 A17 上市後均進行了提價，手機市場打破了新品上市後價格通常逐步下降的出貨慣例。這推動三星在整體 200–299 美元（現匯率約合 1,量下348 – 2,015 元人民幣）價格區間的市場份額從 2025 年第二季度的 18% 提升至 2026 年第二季度的 32%。在競爭對手紛紛降低對 300 美元（現匯率約合 2,021 元人民幣）以下市場布局的情況下，三星在更廣泛的 300 美元（現匯率約合 2,021 元人民幣）以下市場也實現了份額增長。
• 小米位列前五大廠商中 ASP 漲幅第二高的水平，同比增長 43.5%，而出貨量下降 21%。這一漲幅既反映了現有機型上市後的價格上漲，包括 Redmi Note 15，也反映了 17T 和 Redmi A7 Pro 等新機型的上市價格高於上一代產品。Xiaomi 在 100 美元（現匯率約合 673.8 元人民幣）以下價格區間的出貨量下降 69%，而 100–199 美元（現匯率約合 673.8 – 1,341 元人民幣）價格區間的出貨量增長 55%。
• 傳音仍然是最依賴入門級市場的廠商。其 100 美元（現匯率約合 673.8 元人民幣）以下產品出貨量在 2026 年第二季度下降 47%，而 100–199 美元（現匯率約合 673.8 – 1,341 元人民幣）產品出貨量增長 12%，使該價格區間成為其最大的價格帶。包括 Infinix Hot 70 和 Tecno Spark 50 4G 在內的最新機型，上市價格也明顯高於其所替代的上一代產品。
• OPPO 幾乎完全退出了最低價格區間。其 100 美元（現匯率約合 673.8 元人民幣）以下的產品出貨量在 2026 年第二季度下降 96%。下一個價格區間並未抵消這一損失，100–199 美元（現匯率約合 673.8 – 1,341 元人民幣）產品出貨量也下降 25%，導致 OPPO 成為前五大廠商中整體出貨量降幅最大的廠商。
• vivo 在大多數市場將入門級機型的價格提升至 100 美元（現匯率約合 673.8 元人民幣）以上。其 100 美元（現匯率約合 673.8 元人民幣）以下產品出貨量在 2026 年第二季度下降 88%，僅占其總出貨量的 5%，而一年前這一比例為 32%。

Omdia 預計，2026 年該地區智能手機出貨量將同比下降 25%，至 7,530 萬部。上半年市場疲軟的態勢預計將延續至下半年，隨著設備價格持續上漲，出貨量將進一步承壓。入門級設備和開放市場零售渠道占比較高的市場，如印度尼西亞和菲律賓，預計將麵臨更大幅度的下滑。

參考