文章摘要：

7月13日消息，頂峰低洛圖科技最新出爐半年行業數據，今萬中國內電視市場的隻剩至少開雲線上官網下滑趨勢還在持續，從2016年銷量頂峰到今年，國電市場規模幾乎縮水一半，視銷2026全年出貨量預估3012萬台，量創創下十七年來最低水平。年新

今年上半年國內電視整機一共出貨1494.7萬台，頂峰低相比去年同期下降10.1%。今萬中

拆分兩個季度來看，隻剩至少一季度出貨806.5萬台，國電同比小幅下滑，視銷二季度疊加618大促，量創開雲線上官網出貨688.2萬台，年新跌幅反而擴大到11.6%。頂峰低算上今年二季度，市場已經連續五個季度出貨同比下降，完全看不到回暖跡象。

把時間線拉長對比，差距更加直觀。2016年國內電視市場迎來銷量頂峰，全年出貨量突破五千萬台，達到5089萬台，之後一路逐年收縮，正式進入存量替換階段。市場一年比一年賣得少，是多重現實因素疊加造成的。

2016-2026年 中國電視市場年度出貨量走勢

首先是市場早已飽和，新增需求基本消失。國內家家戶戶基本都配備電視，整體滲透率接近百分之百，沒有過去家家戶戶首次購機的增量紅利。

大家更換電視的周期不斷拉長，新技術帶來的提升有限，往往隻有機器徹底損壞才會考慮換新。

加上近幾年新房成交持續走低，裝修時電視也不再是硬性標配，不少小戶型直接舍棄電視牆，工程批量采購需求同步縮水，能拉動銷量的新增渠道越來越少。

其次手機、平板徹底分流了觀影需求。移動互聯網普及之後，短視頻、長視頻平台牢牢抓住用戶碎片時間，不管通勤、休息還是睡前，大家更習慣拿手機單獨觀看內容。

年輕人大多獨居，缺少一家人圍坐看電視的場景，電視常年閑置，自然不願花錢購置。投影儀這類平價大屏設備也進一步分走客廳影音需求，進一步擠壓電視的生存空間。

電視自身的使用體驗也勸退不少消費者。現在很多智能電視開機自帶幾十秒無法跳過的廣告，觀看劇集還要分層開通各類會員，操作界麵複雜，老人很難上手。很多人花幾千塊買回家，日常使用麻煩、持續付費成本高，索性減少更換意願。

再加上行業常年價格內卷，消費者養成等大促降價再入手的觀望心態，平時購買意願持續低迷。

除此之外，行業成本壓力持續壓製市場活力。存儲芯片、液晶麵板、五金塑膠原材料輪番漲價，廠商沒法把成本全部轉嫁給消費者，利潤持續變薄，中小品牌無力做推廣、拉新，市場整體擴張動力不足。

大盤整體越賣越少，但行業出現量跌價升的特殊變化。今年618線上電視均價小幅上漲，消費者選購時更偏向大尺寸、高端機型。目前國內電視平均尺寸遠超全球平均水平，今年大促平均尺寸達到66.4英寸。

75英寸依舊是賣得最好的尺寸，75英寸以上機型整體份額接近5成，98英寸及以上超大屏銷量漲幅超4成。各大品牌都在發力MiniLED、AI、激光顯示這類高端技術，靠產品升級拉高利潤，抵消銷量下滑帶來的損失。

市場洗牌已經走到收尾階段，頭部品牌牢牢占據絕大多數份額。上半年海信、TCL、小米、創維等八大品牌合計出貨占比95.4%，集中度再次提高，隻有創維、長虹出貨量和去年持平，其餘品牌均有下滑。外資品牌份額持續萎縮，三星今年已經退出國內市場。

機構預測下半年出貨依舊走弱，全年出貨同比下滑8.4%，零售量同步下跌，雙雙刷新多年新低。麵板價格三季度會小幅回落，但存儲成本居高不下，行業很難迎來反轉，未來很長一段時間，國內電視市場都會維持減量增值的發展模式。